100 മില്യൺ നേട്ടം! ഹോട്ട്സ്റ്റാറിലെ മൈക്രോ കണ്ടന്റ് പ്ലാറ്റ്ഫോമിന് മികച്ച സ്വീകാര്യത

ഡിജിറ്റൽ സ്ട്രീമിംഗ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമായ ഹോട്ട്സ്റ്റാറിലെ ജനപ്രിയ മൈക്രോ-കണ്ടന്റ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമായ തദ്ക 100 ദശലക്ഷം (100 മില്യൺ) ഉപയോക്താക്കളുടെ നാഴികക്കല്ല് പിന്നിട്ടു. മൊബൈൽ ഫോണുകൾക്കായി മാത്രം രൂപകൽപ്പന ചെയ്ത ഈ ഹ്രസ്വചിത്ര പ്ലാറ്റ്‌ഫോം വലിയ സ്വീകാര്യതയാണ് ഇന്ത്യയിൽ നേടുന്നത്. ലോഞ്ച് ഘട്ടത്തിൽ ഓരോ ഉപയോക്താവിനുമുള്ള ദിനംപ്രതി കാണുന്ന സമയം 5 മടങ്ങ് വർധിച്ചു, ഇത് ഈ ഫോർമാറ്റിനോടുള്ള സ്ഥിരതയുള്ള പങ്കാളിത്തം സൂചിപ്പിക്കുന്നു.

ഇതിലൂടെ പ്രീമിയം മൈക്രോ-കണ്ടന്റ് ഒരു പ്രധാന എന്റർടെയ്ൻമെന്റ് വിഭാഗമായി മാറിയിരിക്കുന്നു. ഈ നേട്ടം പ്രേക്ഷകർ കഥകളെ എങ്ങനെ അനുഭവിക്കുന്നു എന്നതിലെ വലിയ മാറ്റത്തെയാണ് പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നത്. സാമ്പ്രദായിക ദൈർഘ്യമേറിയ കണ്ടന്റിനൊപ്പം മൊബൈൽ-ഫസ്റ്റ്, ഷോർട്ട്-ഫോർമാറ്റ് അനുഭവങ്ങളെ അവർ കൂടുതൽ സ്വീകരിക്കുന്നു. ലോഞ്ചിന് ശേഷം, തദ്കയിലെ ഓരോ പ്രേക്ഷകന്റെയും ദിനംപ്രതി കാണുന്ന സമയം 5 മടങ്ങ് വർധിച്ചതും ഈ ഫോർമാറ്റിന്റെ വേഗത്തിലുള്ള സ്വീകരണവും സ്ഥിരമായ എൻഗേജ്മെന്റും വ്യക്തമാക്കുന്നു.

Photo Credit: Tadka

തദ്കയുടെ ആകർഷണം വിവിധ പ്രേക്ഷക ശ്രേണികളിൽ അനുഭവപ്പെടുന്നു. മൊത്തം വീക്ഷണത്തിൽ 42% ൽ അധികം 24 വയസ്സിന് താഴെയുള്ളവരാണ്, അതേസമയം മെട്രോ നഗരങ്ങളും ടയർ 2 നഗരങ്ങളും ഓരോന്നും ഏകദേശം 40% വീക്ഷണസമയത്തിൽ സംഭാവന ചെയ്യുന്നു. ഇത് ദിവസേനയുള്ള ജീവിതരീതിയുമായി എളുപ്പത്തിൽ ഒത്തുചേരുന്ന പ്രീമിയം, മൊബൈൽ-ഫസ്റ്റ് കഥാപ്രസംഗത്തിലേക്കുള്ള ഉയർന്ന ആവശ്യകതയെ കാണിക്കുന്നു.

ഈ മാറ്റം കഥകളുടെ നിർമ്മാണത്തെ പോലും സ്വാധീനിക്കുന്നു. മൈക്രോ-കണ്ടന്റിനുള്ള ആവശ്യം ഉയർന്നതോടെ, നിർമ്മാണം പരമ്പരാഗത കേന്ദ്രങ്ങളെ കടന്നുപോയി മുംബൈ, ഡൽഹി, ലക്ഷ്നൗ, ഇൻഡോർ, ഹൈദരാബാദ്, ബെംഗളൂരു, ചെന്നൈ തുടങ്ങിയ നഗരങ്ങളിലേക്കും വ്യാപിച്ചു. ഇതിലൂടെ കൂടുതൽ വൈവിധ്യമാർന്ന കഥകൾ, ശബ്ദങ്ങൾ, പ്രേക്ഷണങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുന്ന ഒരു സൃഷ്ടിപരമായ പരിസ്ഥിതി രൂപപ്പെടുന്നു.

ഹോട്ട്‌സ്റ്റാർ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിനുള്ളിൽ ആരംഭിച്ച തദ്ക 100-ത്തിലധികം ഓറിജിനൽ ടൈറ്റിലുകൾ ഉൾക്കൊള്ളുന്നു. 30 മുതൽ 60 സെക്കൻഡ് വരെയുള്ള എപ്പിസോഡിക് കഥകളാണ് ഇതിൽ ഉൾപ്പെടുന്നത്. മൊബൈൽ-ഫസ്റ്റ് കണ്ടന്റായി രൂപകല്പന ചെയ്തിരിക്കുന്ന ഈ കഥകൾ മനുഷ്യബന്ധങ്ങൾ, വികാരങ്ങൾ, അഭിലാഷങ്ങൾ, സമകാലീന ഇന്ത്യൻ സംസ്കാരം എന്നിവയിൽ ആഴമായി അധിഷ്ഠിതമാണ്. ഹിന്ദി, തമിഴ്, തെലുങ്ക് മുതലായ ഭാഷകളിൽ റോമാൻസ്, ഡ്രാമ, ത്രില്ലർ, കോമഡി, സ്പോർട്സ്, യുവകേന്ദ്രിത കഥകൾ എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്നതാണ്.

100 മില്യൺ ഉപയോക്താക്കൾ കടന്നുകടക്കുന്നത് തദ്കയ്ക്കുള്ള മാത്രം നേട്ടമല്ല; സ്‌ട്രിമിംഗ് ലോകത്തിലെ വലിയ മാറ്റത്തിന്റെ ഒരു സൂചനയാണിത്. ഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റം പരമ്പരാഗത ഫോർമാറ്റുകളെ മറികടന്ന് ദിനംപ്രതി കൂടുതൽ അവസരങ്ങളിൽ കഥകളെ ഉൾപ്പെടുത്തുകയാണ്. പ്രീമിയം മൈക്രോ-കണ്ടന്റ് ഒരു പുതിയ എന്റർടെയ്ൻമെന്റ് വിഭാഗമായി ഉയർന്നുവരുന്നതാണ് ഞങ്ങൾ കാണുന്നത്. ഇതിന്റെ വ്യാപ്തിയും പങ്കാളിത്തവും ഈ ഫോർമാറ്റ് പുതിയ സൃഷ്ടിപരമായ സാധ്യതകളും പ്രേക്ഷകരെയും വ്യവസായ വളർച്ചയും തുറക്കും എന്ന് ഉറപ്പിക്കുന്നു. മികച്ച കഥകളിലൂടെ, ഉൽപ്പന്ന നവീകരണത്തിലൂടെ, വളർന്നുവരുന്ന സൃഷ്ടാക്കളുടെ പരിസരം വഴി ഈ വിഭാഗത്തെ വളർത്താനാണ് ഞങ്ങളുടെ ശ്രദ്ധയെന്ന് മൈക്രോ കണ്ടന്റ് എക്സിക്യൂട്ടീവ് വൈസ് പ്രസിഡന്റായ അംബുജ് കശ്യപ് പറയുന്നു.